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“中国商标第一案”的“红绿王老吉之争

时间:2013-02-02 16:08:36  来源:www.hf180.cn  作者:admin

        被称为中国商标第一案红绿王老吉之争终告完结,广药集团胜诉,收回鸿道集团红色罐装王老吉商标权。

  广药及白云山均发公告

  此前,市场上的红罐王老吉绿盒王老吉分别有各自的娘家红罐王老吉生产商是加多宝集团及其母公司鸿道集团,而绿盒王老吉则是广药集团。两家的商标之争于是被称为红绿王老吉之争。

  广州药业旗下上市公司白云山A昨晚发布公告称,根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书,鸿道(集团)有限公司将停止使用王老吉商标。

  512日,广药集团官网也发布重要启事称,广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。这标志着广药集团在这场长达380天的争夺中胜出。

  据广药集团发布的裁决书称,广药集团与鸿道集团签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道集团停止使用王老吉商标;双方各负担50%仲裁费。该裁决为终局裁决,自作出之日起生效。

  祸起广药高层受贿

  在重要启事中,广药还提到,这一仲裁结果必将对防止国有资产流失,进一步促进国有资产保值增值有着积极和深远的意义

  国资流失正是广药在商标争夺战中所坚称,并以此控诉加多宝的重要观点。双方争斗缘起一份关于商标延长许可期限的合同,时任广药集团领导李益民受贿后续签的有效性成为焦点。

  2000年,作为王老吉商标的持有者,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签署合同,约定其对王老吉商标的租赁期限至2010年。此后,双方签署了两份补充协议,将商标租赁时限延长。

  按照广药方面说法,租给加多宝的王老吉商标已经于20105月份到期,但由于广药集团原总经理李益民收到加多宝300余万港元贿赂,又续签10年。201112月,双方正式对簿公堂,在380多天后,仲裁结果才最终宣布。

  或将追诉赔偿金

  广药集团市场策划部部长、王老吉商标仲裁案普通代理人倪伊东昨日对记者表示,之所以旷日持久,是由于王老吉品牌的复杂性和其影响力巨大。

  据了解,2010年,王老吉经北京名牌资产评估有限公司评估,其品牌价值为1080亿元,成为中国目前第一品牌。从2000年至2011年,加多宝母公司鸿道集团付给广药的商标使用费仅从450万元增加到506万元。

  广药胜诉后,倪伊东称,将保留向加多宝追诉201053日起损失的权利。所要求赔偿金额目前内部还在商议中,尚未确定。会结合生产经营运作情况,以及商标侵权的国际惯例。

  他还表示,在红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权收回后,会针对其运营出台新的方案。

  针对上述说法,截至记者发稿,加多宝方面对此未予回应。

  公司策略

  加多宝悄然去王老吉化

  值得注意的是,就在红绿王老吉之争如火如荼的时候,加多宝已经悄然启动去王老吉化。从2011年年底,加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品启用新设计产品包装,此举被外界认为是去王老吉化的开端。一段时期内,红罐包装上一面是王老吉,一面打着加多宝

  而2012329日,加多宝正式发布关于换装的官方声明,宣布全面放弃王老吉包装,进而强化加多宝品牌。广告语也从以前的怕上火喝王老吉变更为正宗凉茶,加多宝出品,平面海报、官方网站再难找到王老吉商标踪影。

  加多宝公司是鸿道集团旗下一家大型专业饮料生产及销售企业,于1995年创立,同年推出首批红色罐装王老吉

  广药提前招兵买马

  另一方面,广药却在积极招兵买马。红绿之争并未公开悬念之际,广药集团已发布紧急招聘公告。

  510日,在广药集团官网,其发布了第一期广州王老吉大健康产业有限公司第一期紧急招聘称全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司紧急招聘3000快消人才。此举被外界解读为,提前为红罐王老吉招贤纳士。

  据了解,今年第一季度,广药子公司王老吉大健康公司成立,注册资本为1000 万元,主要业务为批发零售食品、化妆品、医疗器械等。据悉,广药已利用王老吉的品牌资源,向保健品、食品、药酒、药妆等多个领域扩展,如授权广粮集团推出了王老吉固元粥等。

  资本市场

  广药A双子率先大涨

  上周五,广药旗下两家上市公司广州药业、白云山A强势涨停,并带动整个医药板块大涨。而广州药业A股股票已于59日、10日、11日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达20%

  从上个周一开始,广州药业开始连涨,直至周四涨幅分别达到5.69%1.92%2.08%6.54%,并于周五冲上近一年内股价峰值19.01元。分析认为,重组预期和王老吉商标归属落定均是利好因素。

  20123月,广药正式启动整体上市。公告显示,广州药业以新增A股股份换股方式吸收合并白云山A,并向广药集团发行A股股份购买资产,白云山A将退市。

  然而,因涉及法律纠纷,王老吉系列25项商标及广药集团许可王老吉药业在一定条件下独家使用的其他4项商标(共计29)并不在广药集团本次注入上市公司资产范围内。

  由于王老吉的红绿之争当时尚无定论,考虑到所存在风险,王老吉暂时缺席广药整体上市。

  不过,广药集团亦承诺,待王老吉商标法律纠纷解决,可转让之日起两年内,广药集团会将上述29王老吉商标依法转让给广州药业。

  广药集团拥有广州药业”(香港H 股、上海A 股上市)白云山”(深圳A 股上市)两家上市公司和8 家直属企业。2011年前九个月,广药集团累计实现销售收入近250亿元。

  双方纠葛大事记

  1997年 广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。

  2000年 双方第二次签署合同,约定香港鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年。

  2002年至2003年 鸿道集团又与广药集团签署补充协议,租赁时限延长至2020年。

  20057月 广药集团原总经理李益民因受贿370多万,被判15年有期徒刑。其中,包括鸿道集团董事长为了能够与广药续签王老吉商标使用合同,在香港分3次给了李益民300万元港元。

  20114月 广药集团授权广粮使用王老吉品牌,加多宝发声明反对。

  20111229日 王老吉商标案进入仲裁程序,广药集团和香港鸿道集团的律师团队正式对簿公堂。不过,中国国际经济贸易仲裁委员会当日并未宣布仲裁结果。

  201259日 中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决,鸿道集团停止使用王老吉商标。

 



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